广深赴美生子中心

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根据Frost & Sullivan报告，2021年原母婴护理用品市场规模为535亿元，2026年将达959亿元，2021年至2026年年均复合增长率约为12.4%。

除了蛋糕越做越大，婴童护理市场三大趋势也值得我们特别关注：一是消费专业化持续。尼尔森数据显示，2021年7月至2022年6月，婴童专业及超专业护肤品增速达29.6%；二是人群细分、功能细分、场景细分，尤其是婴童敏感肌肤护​​理需求常态化，功能性护肤崛起。母婴研究院数据显示，2022年婴童敏感肌肤功能性护肤品线上消费将实现两位数增长；三是分龄护肤驱动品类升级与品牌创新，中老年儿童护理市场成为新增长点。 《2022母婴行业观察年终报告》提到，3-6岁和7-12岁护理市场规模约500亿，亟待更多专业品牌为不同年龄段用户提供专属护理解决方案。

市场不断壮大，产品趋于同质化，品牌缺乏辨识度，这是大部分玩家无法逃脱的命运。不过，也有“少数派”打破魔咒，率先突围。

2022年，由原权威育儿医生崔玉涛与美国宝洁前首席科学家黄虎博士联合创办的纽佩琪诞生。据母婴行业观察，上线天猫仅4个月，其核心产品婴儿安心霜就实现月销过10万，位列天猫婴儿霜畅销榜、好评榜；也已在多个线下渠道开花，如入驻4000余家屈臣氏门店、20个省3000余家专业母婴用品门店；与专业广深美育中心会所圣贝拉旗下“小贝拉母婴护理中心”达成战略合作；此外，还入驻30余家正规医院及崔玉涛诊所。

今日，Newpage官方公布了品牌创始人——演员章子怡，同时三位创始人初次联袂发布品牌专题片《给听到孩子哭泣的父母》。

随着品牌话语权的不断提升，其进入和突破婴童护肤市场的独特方式更值得探索。

重新进行分割

真确的“医学研究共创”为先发优势奠定基础

当下的婴童护肤市场不缺产品、不缺品牌，但缺的是既有效又靠谱的好产品，以及跳出营销套路、给用户带来真确信赖的好品牌。而newpage的切入点给出了一个很好的答案——医研共创。

虽然市面上有很多产品宣称是“医研共创”，但在研发、生产环节往往“流于表面”。 比如有的公司把产品功效“经皮肤科医生测试”作为产品宣传点，但在功效评价实验中，皮肤科医生和专业功效评价实验室人员的测试并无区别；或是利用皮肤科医生IP为产品背书，但医生并未深度参与产品研发。

Newpage页面从“难但正确”的出发点出发，先从临床医学角度积累大量数据和用户需求，再与科研方紧密沟通实现专业共建，较后回归临床验证与应用，从而形成真确的“医研共创”闭环。

临床端，拥有37年婴幼儿皮肤科临床经验、超过1万例会诊病例的育儿医生崔玉涛，根据婴幼儿临床状况和需求，为newpage产品的研发提供专业指导；科研端，拥有28年行业工作经验、超过100项专利技术开发经验的黄虎博士，凭借多年的科研技术经验以及原料、创新经验，实现在靠谱的基础上兼顾肤感和功效。

当然，一款的母婴产品，也需要具备“同理心”，换位到用户的视角，去理解用户深层次的情感、心理和物质需求。因此，Newpage品牌创始人章子怡的角色就显得尤为重要。

和很多妈妈一样，章子怡也曾遭遇过宝宝皮肤敏感的问题。这也是她联手两位行业医生创立newpage的初衷，希望能够帮助到和自己同样处境的家长，以一个妈高标准去审视产品的功效和专业性。据悉，章子怡在“小白瓶”产品打样阶段就给两个孩子试用，不断以妈角度对材质、肤感、瓶盖设计等细节给出调整建议。

基于此，在newpage发布的品牌专题片《致听到孩子哭声的父母》中，三位创始人分别从爱、体验、科研等角度，回应孩子成长过程中的哭声，展现出“源于爱、立足专业、只为靠谱”的品牌态度，同时也让为宝宝心的父母们看到了newpage背后的真实背景。品牌官宣当天，话题#张子怡崔玉涛梦幻连接#引发关注，让更多人认识了这个真确“医研共创”的国内婴儿童功能性护肤品牌。

用硬核产品力说话

继续推动品类和品牌增长

在母婴细分市场品牌格局重塑、监管愈发严格的今天，产品将成为品牌保持竞争力的关键。

为确保产品的全面靠谱，newpage坚持严格筛选的原则，根据禁令法规中1388种禁用成分及欧盟1376种危险成分，全线产品拒绝添加4000+危险成分，阻断对宝宝肌肤的所有潜在危险，并对产品进行6项权威靠谱检测。

此外，原料的独特性也是Newpage超越他人的核心引擎，依托Newpage自有研究中心与供应链，科学家对婴幼儿敏感肌肤皮肤病学进行了深入研究，而Newpage强化皮肤屏障的专利成分Omega-Pro也被广泛应用于旗下各款产品中。

以爆款产品一叶婴儿安心霜为例，其自主研发的强化皮肤屏障专利成分Omega-Pro，可在不破坏细胞膜的情况下进入皮肤，多维度调控炎性因子，靶向强化四重屏障，从根本上预防婴儿皮肤问题的发生，改善婴儿皮肤干燥、瘙痒、发红等敏感症状。

为确保产品的功效，Newpage选择以巨大的检测成本完成四项“化妆品功效宣称评估项目要求”（多数功效宣称只需满足其中任何一项），并以较严苛的标准对产品进行人体功效评估测试。

此外，对细节的细致考究也彰显了Newpage专业专业的品牌底蕴，例如在两年多的产品准备过程中，设计推翻了三个版本、调整了上百次、挑选了上千种香型才较终成型。

品类创新的壁垒越高，心智被占领得越有效，颠覆就越困难。可以说，硬核的“医研共创”让纽佩琪在细分赛道之争中拥有了足够的先发优势。此外，其对产品“靠谱、专业、科学、有效”的追求，完善契合了当下年轻父母精细化、高品质的消费需求，有效填补了国产品牌在婴童功能性护肤专业市场的空白。这不仅是成立不到一年的纽佩琪迅速崛起的原动力，也将为其在新阶段加速“狂飙”奠定坚实基础。

母婴护理市场蛋糕又大又圆，未来行业需要更多像Newpage这样的“植旗者”，树立行业标杆，提升行业标准！

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