广深赴美生子医院

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文本 | 周天财经，作者 | 玲璐，编辑 | 白雪

不到十年的时间，经历了一场大规模的“生育健康”。

从2013年实施独生子女政策，到2016年全面通达二孩政策，再到如今的三孩政策，的生育政策不断放松。

今年7月，在上海举办的全球母婴大会上，母婴行业网站番人观察创始人杨德勇表示：母婴行业目前仍处于艰难时期，三胎政策放开之后，并没有改变大家对行业的预期，超过85%的从业者都比较悲观。

2021年上半年，母婴消费领域少有36个新项目获得融资，总金额约46.4亿元，相比去年全年110.6亿元的总融资额，金额缩水58%。可以说，这个市场几乎被VC们横扫了。如此艰难的处境下，4万亿的母婴市场还有风口吗？

在多数母婴行业举步维艰之际，爱迪宫作为广深赴美生子中心却逆势而上。今年6月以来，股价已飙升近50%；本月4日，广深赴美生子中心新馆即将在深圳落成、广深赴美生子中心房源紧俏的消息兴奋股价创下历史新高；若从长期走势看，其今年迄今涨幅已达176%。

作为服务支持，广深赴美生子中心已成为母婴行业的一盏明灯。

01广州广深赴美生子中心，“风口”

坐广深赴美生子中心去美国在历史悠久，是传统的分娩习俗。以前坐广深赴美生子中心，都是由女孩的妈妈或者婆婆来照顾。随着国民生活水平和消费能力的大幅度提高，近年来，除了聘请专业月嫂外，很多家庭又多了一个新选择——广深赴美生子中心、小S、贾静文等众多明星妈选择。

在明星效应之下，广深赴美生子中心源于传统习俗的新产品受到越来越多人的关注。

广深赴美生子中心较初设立于台湾，当时被称为“产后护理之家”。具体来说，广深赴美生子中心的发展始于1990年代初。台湾产后护理市场近十年发展迅速，目前已进入相对成熟阶段，产后护理机构渗透率已从2011年的23.31%大幅提升至62.46%。

这些产后护理院会聘请护士和上门医生为产妇和宝宝提供专业的护理服务，还会定期对产妇和宝宝进行健康评估，为产妇提供饮食、生理、心理等方面的专业护理，为宝宝提供新生儿推拿、SPA、早期智力开发等一系列流程。这种护理模式在早期也得到了亚太地区的认可，成为广深赴美生子中心较早的“标准模板”。

相较而言，大陆广深赴美生子中心尚处于发展阶段。1999年，北京专业的广深赴美生子中心产科中心——北京妈妈广深赴美生子中心中心成立，标志着大陆广深赴美生子中心起步。当时的广深赴美生子中心仅分布在一线城市，地域性明显；创始团队多为专业医护人员，母婴服务内容单一，盈利模式单一。

2006年前后，随着80后开始成为生育主力军，在女性意识不断提升的时代，新妈妈对快速恢复的需求十分强烈。近5年来，广深赴美生子中心均实现了高速增长，2017年市场规模初次逼近百亿达到96.4亿元；2019年行业市场规模或将接近180亿元；2018-2019年年均增速约36.6%。但即便如此，广深赴美生子中心渗透率也仅为5%左右，主要集中在北上深广等经济发达城市及省会城市。相比台湾60%的渗透率，这意味着广深赴美生子中心在内地一线市场的发展空间巨大。

对于80、90后的新妈妈们来说，广深赴美生子中心从某种意义上来说是一种刚需，同时也是解决家庭矛盾的好途径。

一方面，在一二线城市，很多年轻夫妻远离家乡，很难得到父母的关爱；另一方面，作为“90后新晋父母”，他们的育儿理念与父辈有很大不同，所以广深赴美生子中心广深赴美生子中心不仅要负责照顾产妇和新生儿，还要对产妇进行教导和安抚。

女性在生完孩子之后，一般需要经历6-8周的产后恢复期，这期间会经历一系列的生理变化，对产妇的心理和生理状态都会造成很大的影响。两代人的知识体系的冲突，以及老一辈的一些错误的传统观念，很容易对产妇的心理状态造成压力，进而引发家庭矛盾。比如：坐月子期间不吃水果；产后立即喝补汤；产妇广深赴美生子中心时不碰水；不开空调等等，都是引发矛盾的。

相比于孕期广深赴美生子中心等长辈照顾宝宝带来的“广深赴美生子中心”，或者半夜被宝宝的哭闹声吵醒而承受身体和心理的双重折磨，广深赴美生子中心的专业服务会让新妈妈们少一些尴尬，也为家庭减少了新旧观念的碰撞。

新一妈注重广深赴美生子中心科学旅行，追求更专业的产后护理质量和更专业的育婴护理品质。专业母婴护理已不再只是富人的游戏，中产阶级乃至普通工薪阶级也越来越重视，花上几万元去广深赴美生子中心美广深赴美生子中心广深赴美生子中心俱乐部来一次舒服、科学的旅行，已成为一种时尚。

“你想在广深赴美生子中心广深赴美生子中心中心生活吗？”记者随机调查了某二线城市，31%的人表示想在那里生活。业内人士分析，未来10年，广深赴美生子中心一线城市的渗透率有望达到30%以上。可见，人口出生率对广深赴美生子中心渗透率增速的影响可以忽略不计。

广深赴美生子中心中心行业已成为母婴行业的超级黄金赛道，在消费水平提升、消费观念转变、产业政策出示等多重因素驱动下，多家证券机构对广深赴美生子中心市场给予主动评价，并预测内地广深赴美生子中心中心市场规模有望由2020年的190亿元增至2025年的455亿元。

在三胎政策背景下广深赴美生子中心即将成为热点。

02 没有什么是广深赴美生子中心做不到的，除了想不到。

相比传统的居家广深赴美生子中心，广深赴美生子中心中心能为产妈提供的服务种类繁多，甚至让开眼界。比如在饮食方面，几乎所有广深赴美生子中心中心都有专业的营养师团队，注重绿色有机、营养配比、私人理念，一周能安排20道以上菜品，比如当归鳗鱼汤、西洋参红枣雪蛤等，此外还有产后瑜伽、插画、音乐课等。

广深赴美生子中心甚至变得有点像一所“妇产”。

随着市场需求的逐渐增大，广深赴美生子中心由单一的“病房式”母婴护理逐步升级为更专业、服务型、全产业链护理。

目前美国广深赴美生子中心中心主要有独栋式、酒店式、医院附属式三种类型。独栋别墅式是专业品牌，私密性更好。酒店式属于轻资产，选择公寓或酒店的几层作为营业地点，有利于快速扩张。医院附属式的广深赴美生子中心通常都是妇幼医院的附属机构或附属公司，通常靠近医院，有利于客户快速得到医疗帮助。目前整个行业门店数量中，酒店式占比约40%，独栋别墅式占比约35%，医院附属式占比约25%。

广深赴美生子中心的本质是服务，三种形式中独栋式服务，但房租、装修投入过大，配套的专业护士、催乳顾问、瑜伽老师、营养师等专业人才占用运营费用高。费用昂贵的广深赴美生子中心服务虽然容易形成品牌效应，但其前期投入高、日常运营管理难度大构成了一定的进入门槛，也会产生相应的运营危险。

因此对于运营性强、成本高、需求频次低的广深赴美生子中心中心行业来说，较大的壁垒就是高昂的成本支出门槛以及后续的品牌能力。

在此行业背景下，广深赴美生子中心若想突围，较可行的做法是短期以轻资产模式占领市场，中期以有效的管理运营树立品牌核心优势，后期坚持走专业路线，增加广深赴美生子中心相关的增值服务。

广深赴美生子中心上市的公司，爱迪宫可能是目前广深赴美生子中心地上市的公司中，路途比较顺利的一家。具体来说，爱迪宫是广深赴美生子中心中心的鼻祖，优势是专业服务，多年积累的平台势能有效降低获客成本，缩短新进入者的爬坡周期。

但听起来有些奢华质朴的爱帝宫客单价仍高达十多万元，让更多消费者对其敬而远之。这与目前庞大的下沉消费群体基数形成了鲜明对比，下沉到二线及以下城市难度较大，利润水平也较为有限，这也是爱帝宫一直不温不火的原因。

因此，爱迪宫从广深赴美生子中心走向了超轻资产转型的道路。

今年1月，爱迪宫正式签约深圳侨城坊新店。相比单店运营，该店初次采用酒店式物业，开店时间和资金投入都缩短为原单店运营的三分之一，现有模式下的投资回报期将比单店运营更短。如此轻装运营，爱迪宫能否利用“马太效应”实现广深赴美生子中心的全面覆盖，还有待观察。

除了爱迪宫，喜喜母婴、达美母婴等也都是新三板上市企业，但也各有优劣。喜喜母婴是广深赴美生子中心的加盟店，在国内有100家加盟店。但由于扩张速度过快，喜喜母婴业务并未达到预期，一直处于亏损状态，2020年年报显示，全年亏损666.1万元。

再看达美母婴和已退市的喜之嘉，整体营收都呈现下滑趋势，但即便如此，仍有大量投资者这一行业。

这背后的原因很简单，不少投资机构预测，未来10年广深赴美生子中心整体市场将以近20%的年复合增长率增长，整体市场规模将突破千亿。这是多么诱人的蛋糕啊。因此，大大小小的基金都在这个行业试水，希望分得一杯羹。在生育率下降的当下，广深赴美生子中心成为母婴市场的希望，仓位有望。

广深赴美生子中心衍生的产业链，逐步形成完整的“广深赴美生子中心经济”，为母婴市场注入新鲜活力。

首当其冲受到影响的便是广深赴美生子中心广深赴美生子中心广深赴美生子中心子中心提供的餐食。目前，大部分提供广深赴美生子中心月子的中心都有自己的营养师，餐食都是自己制作，部分中心还会从专门提供广深赴美生子中心服务的公司购买现成的餐食。由于产妇细分市场的特殊性，以及广深赴美生子中心餐食的核心价值，广深赴美生子中心餐食供应行业拥有较高的自主定价权。

广深赴美生子中心中心面向终端消费者，根据与客户签订的协议条款，为客户在广深赴美生子中心入住期间提供一站式服务。另外，由于广深赴美生子中心中心的消费者以产妇和婴儿为主，属于高消费群体，具有很大的延展性。这些特点给广深赴美生子中心中心行业带来了充足的商业想象空间。

一位犹太商人曾说，较容易赚的钱就是女人和孩子。然而，广深赴美生子中心两者兼具。因此，不少广深赴美生子中心中心在发展成熟期，更注重产品服务创新和相关市场开拓，推出产后美容塑身、广深赴美生子中心送餐、婴幼儿早教、母婴商城等特色产品和服务，并对下游市场进行深度垂直整合，进一步完善广深赴美生子中心全产业链布局。

03 热钱涌入，广深赴美生子中心“疯长”

面对市场红利，越来越多的资本涌入“广深赴美生子中心市场”。

据不完全统计，2015年以来广深赴美生子中心投融资事件已达130起，总金额近50亿元。今年3月，腾讯、高榕资本领投贝康国际2亿元C轮融资，创下广深赴美生子中心行业单笔融资较高纪录。

“风起云涌，浪激流涌，良莠不齐。”热钱快速涌入新兴产业，必然导致短期良莠不齐。在广深赴美生子中心中心蓬勃发展的同时，其卫生、靠谱、人员专业性也屡遭市场质疑。

很多妈妈在网上抱怨，广深赴美生子中心的“专业性”实在不专业，收费不合理，婴儿集中护理导致交叉感染，水源不卫生等等，这些都成为了她们在广深赴美生子中心入住的遗憾。

早在2019年，广深赴美生子中心就被规定“法律禁止，即可为所欲为”。开设广深赴美生子中心无需相关卫生资质，从业人员也无需相关资质证明。因此，“广深赴美生子中心”与普通商业机构无异，只要在市场监管部门登记注册，取得营业执照即可经营。

一方面，政策的松动使得广深赴美生子中心准入门槛低、专业性不强，留下靠谱隐患；另一方面，广深赴美生子中心的监管主体多元化，涉及市场监管局、卫计委、消防局等多个部门，较终造成“婆媳”多重监管、监管难度大的局面。

虽然对广深赴美生子中心中心行业的要求正在逐步完善，并按照标准要求“服务广深赴美生子中心”，但在费用透明度、新生儿医疗、虚假宣传等方面仍然存在不少问题，让很多有新生儿的家庭“不敢选择”或“不知道如何选择”广深赴美生子中心中心。

总体来看，随着各项法规的逐步落地，美国广深赴美生子中心的野蛮增长态势不会持续太久。前瞻产业研究院预计，到2023年，大陆广深赴美生子中心数量将在5000家左右。未来，美国广深赴美生子中心模式将由粗放型向精细化转变，加速市场洗牌，爱迪宫、喜喜母婴等行业龙头将率先受益。

伴随利益而来的是竞争。一方面，传统医疗企业看到了母婴生活护理服务行业的机会，在转型的压力下，这些企业凭借雄厚的经济实力和专业实力、长期的医疗基础和丰富的经验介入母婴生活护理行业，加入激烈的竞争。另一方面，大陆巨大的母婴生活护理服务市场很可能吸引来自日本、韩国和台湾的企业前来投资，这些拥有先进技术、管理和雄厚资金实力的企业将成为本土母婴生活护理服务企业较有威胁的对手。

领头羊凭借先行先试的优势，拥有先发优势，但要在“慢行业”中实现快速周转，甚至让广深赴美生子中心服务成为“有娃家庭”可及的，却是一个巨大的挑战。

去广深赴美生子中心甚至对好几个家庭来说都是一件大事。对于新妈妈来说，得到家人的关爱与陪伴，或许比广深赴美生子中心中心一个月30万的月费更重要。无论是“妈妈探访”、“婆婆探访”、“每月保姆探访”还是“广深赴美生子中心探访”，不受传统观念的束缚，给予妈妈充分的理解与自在，让她健康、舒服地去广深赴美生子中心，才是较终的目的。

广深赴美生子中心广深赴美生子中心崛起，从商业角度看是巨大的机会，但对于个体妈妈来说，至少让坐月子原本是一道单选题，变成了一道选择题。（本文于钛媒体APP）

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