“三八节”图书促销主打“女性营销”

　　 今年是第100个国际劳动妇女节。随着女性读物的销售不断看好，“三八节”期间，北京各大书店、网上书店、民营书店纷纷举办营销活动，或买赠，或讲座，大大小小的活动把“三八节”营销搞得红红火火，显示了营销者在抓住女性读者群方面的积极努力。

　　图书展销主题推荐抢眼

　　 从各书店举办的活动看，为让广大女性读者过一个充实、有意义的节日，3月5日～8日，一些书店精心挑选了近百种适合女性阅读的图书，力图将高品质图书在节日期间呈现给广大的女性读者。

　　 北京图书大厦于3月5日～8日在多个销售部同时开展“知性女人三月天”图书展销活动，内容涉及女性提升优雅气质的修炼独门秘籍，如《卡耐基写给女人的8堂幸福课》、《提升女人修养的120个细节》；散发爱与创意的情调食谱，如《浪漫满屋——的情调生活》；女性健康及心灵调节图书，如《给太太——健康生活枕边书》等。北京外文书店精选30种适合女性读者阅读的原版爱情小说，并设立专架。

　　 除了大书城，部分民营书店也高度关注女性读者。大陆女性书店——位于北京成府路的雨枫书馆，坚持每个月做两期“好读推荐”，并定期举办女性沙龙。今年“三八节”期间，书店继续进行“好读推荐”，如推荐《书店之美》、《孤独六讲》、《多鹤》等。3月7日，雨枫书馆还为女会员营造了一段亲切的下午茶时光：“女人节”畅聊天下女人事儿，如“远尘嚣，做书女”——关于读书的那点事儿、“鬓云欲度香腮雪”——关于装扮的那点事儿、“休言女子非英物”——关于上班的那点事儿等。

　　 卓越网则推出2010年“三八节”阅读专场，特别推荐六折起的“女人节畅享‘读’到魅力”活动，阅读纪全场精品图书满59元再赠畅销书。而当当网的“我们不歧视男人，但女人别小看了自己”女人节特别专题，从女人就是要有钱、女人就是要有权、女人就是要独立、女人就是要幸福、女人就是要有爱等女性的不同需求出发，推荐了一批适合不同女性阅读的图书。

　　文化讲座名人签售火热

　　 除了主题展销和赠礼促销，举办公益讲座也是各家书店聚拢女性读者的利器。

　　 北京图书大厦京城知识讲堂将目光锁定关注美丽的中青年知性女性，同时也为更多女性读者准备了惊喜。3月7日，当代“新女学”发起人、《20岁跟对人，30岁做对事》一书作者苏岑与广大女性读者交流什么是女人最大、最真实、最极致的幸福。同时，《星座彩妆》作者、专业彩妆师古小伟与现场女性读者共同分享彩妆心得。

　　 3月6日，中国青年出版社在王府井书店举办《我看行——〈欢乐中国行〉台前幕后的故事》新书首发式暨签售活动。该书作者、《欢乐中国行》栏目总导演孙滨携栏目组主创人员和央视主持人董卿、张蕾与读者见面。3月7日，中国水利水电出版社举办《顾老师的厨房养生经》读者见面会，北京电视台科技频道养生堂节目主持人顾奎琴亲临现场为读者讲授厨房养生的奥秘。