中新药业乌鸡白凤片，探索危机时代下的中药品牌革新之路

2020年12月4-7日，聚焦了公众目光的"第十二届中国国际商标品牌节"在江西省南昌市盛大举办。5日下午，天津中新药业集团股份有限公司副总经理倪振国在中国上市公司品牌价值成长论坛上，就"加强中国企业商标品牌管理体系建设"主题进行了分享，从中新药业乌鸡白凤片创新营销模式出发，道出了危机时代下品牌战略的必然选择，也道出了老字号品牌的思变之路。

中新药业乌鸡白凤片，探索危机时代下的中药品牌革新之路

品牌的颠覆，需要"区隔"与"积累"

一场疫情，让中新药业乌鸡白凤片的上市发布会一再推迟，原本计划线下举办的发布会"被迫"转移线上，却"意外"收获了百万在线观看人数。这组远超线下发布会热度的数据，更加坚定了中新药业关于传统中药品牌如何用现代的思维模式、营销手段去革新探索的信心。

倪振国副总经理谈及传统医药品牌时表示："一个品牌如果没有历史、没有积淀，是不被认可的。我们制药行业与民生消费紧密相连，中医药本身就具有传承的特点，在传承基础上创新，这是我们品牌的积淀。"

中新药业乌鸡白凤片，探索危机时代下的中药品牌革新之路

品牌要想实现颠覆，产品本身过硬的质量是根本。中新药业乌鸡白凤片的诞生是中药传统和现代思维碰撞的结晶，不仅让乌鸡白凤这个逐渐面临市场萎缩的品种焕发出生机，更是让品牌区隔于传统，用更为优质的产品"对话"消费者。乌鸡白凤片从传统丸剂苦涩、难嚼、难咽、难数等问题入手，采用高新生化酶解技术、大孔树脂吸附分离技术和无糖薄膜包衣技术，创新剂型，更好地发挥了药物优势。

除了产品的革新升级，品牌的创新还建立在各方"积累"之上。倪振国副总经理在会上强调，所有的创新都需要资金、能力、资源等积累，否则成功的几率很低。

中新药业乌鸡白凤片，探索危机时代下的中药品牌革新之路

而回顾中新药业乌鸡白凤片2020年全年品牌动作，会发现它正是立足于产品的基础与多方的积累，不断地开拓新的营销模式，并精准找到了发力点，"以服务消费者为中心"，不断向广大消费者传递呵护女性的态度，唤醒女性的自我关爱意识，持续走进消费者内心，深度洞悉并满足消费者的需求。也正因如此，中新药业乌鸡白凤片收获了广大消费者喜爱和认可，成为中国家庭常备药上榜品牌，并荣膺"中国家庭常用妇科药"。

构建立体消费矩阵，"粉丝经济"是品牌着力点

从携手人民健康平台举办乌鸡白凤片产品上市发布会，到丰富多样的长尾传播，再到下沉年轻消费群体的B站鬼畜视频，这条构建多维品牌发声渠道的路，中新药业走得快速又稳健。

产品破圈不是随便说说。乌鸡白凤片果断把握住传播内容与时机，作为唯一医药品类，贴片植入2020年度现象级综艺《乘风破浪的姐姐》，将乌鸡白凤片的"调气血、养红颜"、"一次2片"等关键信息与"姐姐"们精准绑定，迅速让品牌"出圈儿"。

中新药业乌鸡白凤片，探索危机时代下的中药品牌革新之路

品牌力的夯实，无疑是为了更好的践行"以服务消费者为核心"。为了更深度地对话消费者、服务消费者，中新药业乌鸡白凤片选择了"面对面"的方式倾听用户、对话粉丝。

疫情期间，乌鸡白凤片线上发布，互联网消费时代的独立女性代表、知名旅行博主小小莎老师以主持人身份初识产品，也就此与乌鸡白凤片结缘。经过一段时间的产品体验，小小莎老师切身感受到身体得到滋养，而后受邀成为乌鸡白凤片首席粉丝体验官，与更多女性朋友分享"一次2片，调气血、养红颜"。

中新药业乌鸡白凤片更进一步洞察到消费者切实需求，今年11月，官宣粉丝会"凤尾花"正式成立，诚挚地祝愿粉丝们拥有"满溢的热情，自信的内心，独立的品格"。乌鸡白凤片成立粉丝会的初衷是从消费者需求出发，立足消费者视角，将情感观点、用药体验、互助分享相结合，带给消费者更好的品牌和产品体验。

作为品牌的重要跨界活动，中新药业乌鸡白凤片与樊登读书达成战略合作，聚焦当代社会女性的现状，共同给出解答"危与机"的完美答案。面对不同维度的压力和焦虑，身体的滋养与精神的关怀缺一不可。在刚刚结束的"用语言的力量解锁当代女性的危与机"主题活动中，樊登老师从社会视角启迪女性在生活中的选择，启发式引导女性的认知与共鸣，解锁全新消费场景。乌鸡白凤片传承经典古方，给予当代女性健康便捷的滋养方式，这次跨界联名樊登读书，带来的不只是寻常出圈的惊奇感，而是一种深入女性内心的温暖与力量，双方对当代女性的身心关注，带来的是"1+1>2"的加倍关怀。

中新药业乌鸡白凤片，探索危机时代下的中药品牌革新之路

中新药业乌鸡白凤片这一系列的品牌动作，紧跟消费者诉求，构建立体消费矩阵，在提供健康价值的同时，也在精神层面满足受众的滋养需求，达成身心共养。倪振国表示，中国未来的经济一定是粉丝经济导向，这也是品牌需要发展的方向。中新药业乌鸡白凤片真正做到了打通消费者情感共鸣，以优质的产品与服务理念满足受众需求，实现品销合一。

而这一方式，也为医药品牌跨界营销开启了"新路径"。

创新驱动，品牌战略是大时代下的必然选择

在当前新冠疫情在全球蔓延的特殊背景下，中国经济的快速恢复与中国企业运用品牌力量不断拓展全球市场密切相关。世界知识产权组织2020年全球创新指数报告中，首次将品牌作为一项关键的无形资产纳入到指标体系。品牌是无形资产，更是企业做大做强做优的助力器，创新和创造正在引领新一轮的科技革命，是企业可持续发展不可或缺的保障，对品牌来说亦是如此。

中新药业乌鸡白凤片，探索危机时代下的中药品牌革新之路

中新药业不断创新，用实践探索着品牌的前路：在传承中发展，构建立体消费矩阵，紧跟消费者诉求，坚持以用户为导向;用"新平台、新形式、新思路、新玩法"的开放心态不断打破桎梏，在经典中焕发出年轻活力的同时，既为自己探索出了一条品牌新路，也为整个健康行业提供了一个实现品牌革新与重塑的方向。