“藏秘排油事件”明星代言卖药“行不行”

　　一个好的产品，如果再有好的广告，确实能吸引更多人的注意。比如影视明星葛优“神州行，我看行”朗朗上口的一句口号，让大家对神州行的印象又加深了一步。

　　但是，面对明星代言药品、保健品的广告，到底该不该也说一句“我看行”？到底又谁该有资格说这么一句“我看行”呢？

　　“三精口服液”广告

　　曾因陈小艺被禁

　　被央视“3·15”晚会因虚假广告而“打倒”的明星郭德纲，并非明星代言医药广告而被责的第一人。
 
 
 

　　早在2005年5月，影视明星陈小艺与儿子代言的“三精口服液”广告，就因为陈小艺和儿子以消费者形象出现、“广告内容违规”而在中央电视台、北京电视台等电视媒体被停止播出。

　　而陈小艺据说也因此成为北京市开展违法广告整治行动，影视明星等社会公众人物以消费者身份推荐商品，被列为查处重点以来被媒体曝光的第一个遭停播的广告。 明星代言，

　　要花多少钱？

　　原以为明星代言广告的收入是秘密，没想到有家“中国明星代言网”，把明星的代言费用写得非常清楚：

　　陈道明每年170万，

　　濮存昕每年约90万，

　　孙楠每年110万，

　　文清每两年约90万，

　　唐国强每两年95万，

　　倪萍每年150万元，

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　　尽管不知道这家网站刊登的价格是不是真的，更不知道明星是不是真的都可以代言，但我们想知道，企业付给明星每年几十万甚至上百万的代言费，又从哪儿往回挣呢？

　　明星“卖药”，

　　广告效果如何？

　　代言服装、食品、汽车、电器等广告都没什么问题，因为我们很容易去试试之后再谈谈感受，但是对于药品来说，明星们总不至于身体都这么差，对代言的药品都“深有体会”吧？即使企业愿意出钱，明星也愿意出镜，那广告效果怎么样呢？新浪网曾经就此做过一个近7000人的调查：

　　明星代言的广告您最不喜欢的是哪一种?

　　某影视明星代言不孕不育医院66％

　　某笑星代言保健品29%

　　某足球明星代言电脑4% 某田径明星代言运动鞋1%

　　只有1％的人不大喜欢田径明星代言运动鞋，由此可以看出，如果明星和产品之间对位准确的话，就不至于招来那么多的反感。

　　明星“卖药”，

　　到底该不该管？

　　查阅《广告法》和国家药监局颁布的《保健食品广告审查暂行规定》，其中列举的种种违规情况，确实都没有明确指出明星等公众人物代言医药广告有什么限制，只是要求保健品广告不能“利用消费者的名义和形象为产品功效作证明。”但是，如果明星不以消费者或者患者的身份推荐，仅仅在广告中露个脸，打个喷嚏，举举药盒，什么也不说的话，那该怎么办？

　　有人说，广告法中并没有明文规定明星代言广告是违法的，而是说虚假广告是违法的。广告法也只规定了广告的发布者、广告主、广告经营者需要承担责任，没有规定广告中的表演人员也要承担责任。

　　这就是为什么造成明星代言药品广告监管困难的原因。

　　郭德纲代言的“藏秘排油茶”，如果不是被中央电视台曝光，也许还在继续骗老百姓的钱。不知道其他的明星卖药广告，老百姓又该如何去鉴别真假？ （康 健）

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