“老字号”也能玩出“新花样”：三金西瓜霜携手三星堆博物馆开展教师节跨界特别活动

“中华老字号”桂林三金旗下的三金西瓜霜携手三星堆博物馆，以“桃李不言，传承有声”为主题，于2024年9月4日至10日开展了一场特别的教师节跨界活动。线上发起抖音挑战赛互动，线下在三星堆博物馆樟树林的文创店旁举行教师节入馆公益活动，玩出了“新花样”。

“老字号”碰上“古文物”，打开教师节玩法新方式

桂林三金药业股份有限公司，自2017年获得“广西老字号”称号后，在2024年再获殊荣，荣登国家商务部公布的“中华老字号”名单，并在第二届“中华老字号”中医药发展大会上跻身TOP40企业榜单。桂林三金打造出“三金西瓜霜”、“三金片”两大知名品牌，始终致力于中医药文化与工艺的传承，不断提升品质，发扬“中华老字号”的品牌精神。

金秋九月，三金西瓜霜再度联合三星堆博物馆开展教师节跨界特别活动，以中医药文化传承者之姿，携手闪耀中华文明光芒的三星堆博物馆，为“教师”这一文化传承者打call，给公众带来全新的教师节跨界营销体验。

此次活动分为线下公益活动和线上抖音挑战赛。9月4日至10日，三金西瓜霜携手三星堆博物馆，发起“成霜成堆为传承者打call”抖音挑战赛，以中式击鼓的形式为老师和每一位中华文化的传承者打call。挑战赛期间众多网友纷纷花式出镜，共同参与互动，共祝老师们教师节快乐。

（“成霜成堆为传承者打call”抖音挑战赛）

9月7日至10日三金西瓜霜在四川省三星堆博物馆樟树林的文创店旁设立公益摊位，活动现场为老师和游客们准备了三星堆联名精美的周边礼品等教师节福利，摊位吸引了大量游客驻足，现场互动热烈。

（三金西瓜霜与三星堆博物馆教师节线下活动现场）

此次教师节活动，三金西瓜霜创新性地使用“中式打call”这一互动形式，积极弘扬中华文化，为传承者发声。品牌营销的传承和创新，是桂林三金在“老字号新征程”中始终秉承的品牌发展理念。

“老字号”的“新花样”

回顾“老字号新征程”的营销之路，桂林三金与新世代一起，“勇开拓，敢创新”，不断开创新内容和新玩法。在品牌的知名度打造上，三金西瓜霜从2021年就与三星堆博物馆官宣合作，占领文化高地，百年良药和千年文明共同为中华文明发声；在多次联名营销活动中，“成霜成堆”组合深入人心。与时俱进打破圈层，三金西瓜霜先后赞助“第五人格”、“英雄联盟”等电竞赛事，打入电竞游戏圈层内部，实现医药品牌与年轻圈层的联动营销。与此同时，三金西瓜霜深入培育种子用户，曾两度携手中国大学生广告艺术节学院奖，面向大学生群体发布创意命题，深入各大高校开展巡讲活动，加深与Z世代的接触，让营销创新更上一层楼。

（三金西瓜霜×第五人格联名营销）

（三金西瓜霜×中国国际广告节互动展位）

此外，三金西瓜霜还与智联招聘、飞猪旅行等平台跨界合作，洞察热点社会话题，引起新世代广泛共鸣；也与多项热播综艺、热门影视剧深度合作，实现流量时代广覆盖，多点触达消费者。通过不断尝试新事物，积极探索新环境，主动融入新人群，桂林三金以“创新”传播了“中华老字号”精神。

老字号新征程，桂林三金一直在路上

桂林三金，在中医药品牌营销创新之路上持续发展，为“中华老字号”注入新的营销活力。

此次 “桃李不言，传承有声”教师节活动，用充满新意的活动内容传达对传承者的敬意。抖音挑战赛上通过达人助力、全民互动的方式，击鼓传声，以活跃的氛围带动传承的节奏。三金西瓜霜与三星堆博物馆的教师节特别活动，成功唤起了公众尊师重道的热情。

未来，桂林三金将继续携手各界伙伴，探索更多可能，让“中华老字号”在新时代绽放更加耀眼的光芒。