社科院发布护肤品消费趋势报告：HBN持续探索科学护肤新赛道

7月2日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心、透明标签、时代消费实验室联合在北京发布《2024中国护肤品消费趋势报告》。《报告》提出，HBN作为首个提倡真功效理念的中国护肤品牌，引领性地通过大量权威人体功效实测，在A醇研发领域率先拓荒，通过研究积累大量A醇及其衍生物相关的实验数据和理论实据，成为国内较早宣布只做能被权威验证的“真实有效”的护肤品的品牌之一。

（发布会现场）

会上，中国社会科学院国情与大数据研究中心副研究员龚顺介绍，随着人们对美的追求和对健康生活的重视，越来越多的人开始选择护肤产品来保护自己的肌肤健康。在“内卷”社会背景下，压力、焦虑、熬夜和失眠等问题困扰着越来越多的国人，其导致的皮肤敏感、暗沉、炎症、痘痘、黑眼圈、皱纹等也引发了大众的关注与重视。

调研数据显示，超九成（94.93%）的消费者认为护肤品的“成分配方安全、科学”非常重要，超七成（74.73%）的消费者在选择护肤品时都强调重视护肤品“有科学实验数据佐证”。随着“成分党”消费者对护肤科学化需求的不断增强，推动了护肤品品牌不断提升产品的研发水平。

关于护肤诉求的调研数据显示，超七成（75.27%）消费者有舒缓的护肤诉求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的护肤诉求的人群占比均达到六成（63.61%）以上。由此可见，护肤已经是许多人生活中不可或缺的一部分，消费者对护肤品的消费需求逐渐走向日常化、高频化。

《报告》指出，随着护肤观念的发展，消费者已经不满足于“一套产品打天下”，而是关注产品的真实功效，如美白、抗皱、抗衰等。如，关于护肤诉求的调研数据显示，超七成（75.27%）消费者有舒缓的护肤诉求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的护肤诉求的人群占比均达到六成以上，科学护肤这一概念逐渐被大多数消费者推崇。

（HBN相关负责人图）

HBN相关负责人在发布会上表示，护肤品作为消费者直接接触到皮肤的产品，其成分、配方安全至关重要。HBN作为功效护肤品牌，自2019年成立之初，就始终坚持自主研发理念，将科技与创新作为提升企业核心竞争力的一张“王牌”，持续深耕以强化科研技术，助力“真功效”护肤，让用户把每一分钱都花在有效成分上。面对行业缺少A醇及其衍生物的高效定量检测方法这一问题，HBN在拥有大量A醇相关实验数据的前提下，历时近两年牵头组织多个行内企业、研究机构与专家，联合向广东省化妆品学会申报制定了《A醇及其衍生物的测定》团体标准，为行业提供了可参考的高效A醇及其衍生物的检测方法，持续探索行业规范发展。该团标已于2023年1月22日实施，不仅解决了国内此前缺少高效检测化妆品中A醇及其衍生物含量方法的行业难题，还进一步方便了监管部门和公众对产品质量进行监督。

《报告》同时显示，有超六成（65.75%）的调研对象关注在修护敏感上的功效，超五成（57.38%、55.34%）的调研对象关注其在抗皱紧致、保湿舒缓方面的功效。主打功效护肤的产品在一定程度上满足了不同肤质消费者的使用需求，受到消费者群体的广泛好评。

HBN相关负责人在会上表示，目前，品牌已获得CNAS实验室认可证书，并与中国科学院新疆理化所共建“特色植物研究与化妆品应用联合实验室”，已有沙枣多糖、中国本土咖啡发酵液等分别应用于品牌多款主打产品，同时依托海量用户产品使用反馈，不断升级迭代配方、功效和极致体验感，力求在为消费者带来极致且科学的护肤体验的同时，为化妆品行业提供高效、稳定、环境友好的制剂制备新方法和新技术，持续探索科学护肤新赛道。