中智银黄颗粒大传播时代开启!定义清热解毒用药品牌新高度
http://www.qm120.com2024-07-02 20:22:48 来源:全民健康网作者:
反响
“中智克咳片投放广告后,市场销售翻倍增长,品牌影响力得到大步提升。”
“乘胜追击,聚焦大品种加投中智银黄颗粒,定义清热解毒用药品牌新高度!”
中智药业集团中成药销售负责人苏锦龙透露,受企业中成药聚焦战略利好驱动,中智银黄颗粒先后投放香港翡翠台、广东珠江频道、南方卫视及CCTV-8广告,与此前投放的黄金大单品中智克咳片广告,形成辉映。
针对这一举措,业内分析观点认为,OTC市场的整体增量空间巨大。后疫情时代的到来,人口老龄化的加快,是抢占OTC品牌心智认知、提升市场份额的新契机。中智克咳片、中智银黄颗粒先后投入广告传播品牌,被视为是企业中成药业务全面发力,品牌居高占位营造新势能的开端。
根据专业分类,呼吸系统疾病用药中成药大类里面,感冒用药、止咳祛痰平喘用药以及清热解毒用药分属三个亚类。在这三大板块中,按销售额占比,感冒用药第一,止咳祛痰平喘用药第二,清热解毒用药第三。米内网最近三年中国城市零售药店销售排名数据显示,呼吸系统疾病用药中成药,感冒用药分别占比33.13%、38.88%、37.55%,止咳祛痰平喘用药分别占比36.27%、29.70%、32.20,清热解毒用药分别占比30.47%、31.30%、30.12%,三强鼎立态势明显。
中智克咳片、中智银黄颗粒归属于止咳祛痰药及清热解毒药两个亚类,企业投入大资源运作品牌,在苏锦龙看来信心十足。他表示说,中智克咳片、中智银黄颗粒具备了良好的市场营销基础和渠道优势资源,“通过品牌传播,我们有信心把蛋糕做得更大。”
中国城市实体药店【中成药】呼吸系统疾病用药亚类格局【米内网】
苏锦龙介绍,中智银黄颗粒营销驱动的优势亮点很多。其中一个专业赋能动作,可以说颇具创新性——通过组织开展金牌开票员特训营,训练开票员的推广话术。这个赋能动作,在营造学习氛围,提升开票员销售技能的前提下,通过训练到实战的转化,提升产品销售,提升整体业绩,实现多赢。
此外,中智团队还频繁组织各种中小型活动,细分市场,从连锁、诊疗两条线,通过寻找和培养优秀终端代表,落实动销上量、完善规划、加强跟进与监督等举措,致力于推动、打造产品成为客户经营的头部品牌品种。
01中智银黄颗粒方解
本品由金银花、黄芩两药组成。金银花性味甘寒,功善清热解毒,又兼疏风散热,透散表邪,为君药;黄芩味苦气寒,既除上焦湿热火毒,又清肺热、泻肺火,为臣药。二药合用,共奏清热解毒、疏风散热之效。
02中智银黄颗粒功能主治
清热疏风,利咽解毒。用于外感风热、肺胃热盛所致的咽干、咽痛、喉核肿大、口渴、发热;急慢性扁桃体炎、急慢性咽炎、上呼吸道感染见上述证候者。
03中智银黄颗粒优势
入选国家基本药物目录及国家医保目录,是家庭常备用药,市场成熟度、认知度高
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