回归医疗本质，医美产业将迎来全面性变革！——专访八大处医院管理有限公司总院长祁佐良

回归医疗本质，医美产业将迎来全面性变革！

——专访八大处医院管理有限公司总院长祁佐良

岁末之际，进入后疫情时代，一切似乎变得不一样。新时代滚滚向前，千年古都又见烟火升腾，锦江边上泊停的片片轻舟即将起锚，奔赴山海。

（中国医学科学院整形外科医院前院长、八大处医院管理有限公司总院长祁佐良）

此刻的“医美之都”成都，由四川美容整形协会联合四川大学华西医院共同主办的“中国天府医美产业发展大会”正在如火如荼进行。众多知名企业、投资机构、专家学者代表汇聚一堂，探索现有经济格局之下医美产业的健康发展之路。

大会上，中国整形美容协会副会长、“医美之都”首批智库专家、中国医学科学院整形外科医院前院长、八大处医院管理有限公司总院长祁佐良受邀进行了《医疗美容行业状况初探》主题演讲。在会后的专访中，祁佐良教授针对“后疫情时代，医疗美容产业路在何方？医美机构如何面对当下机遇与挑战”等问题接受记者专访，深度谈及了对中国医疗美容行业的整体发展的观察、总结与思考。

消逝的时光：

市场趋于理性，挤压高增长的泡沫是一种必然！

在过去几年里中国已然成为全球医疗美容发展速度最快的市场。“随着人均收入不断提高，人民群众对医疗美容的消费需求增长，中国每千人医疗美容治疗的占比正逐渐提高，医疗美容成为城市经济发展新的增长点。”2017年，成都率先提出打造“医美之都”；2018年，海南也发力医美产业，成立“医美健康旅游协会”；2021年，深圳也加入了打造“医美之都”的赛道。数据显示，2020年6月底全国医院（医疗机构）已经达到3．5万，其中医疗美容机构约7—8千家，而繁荣背后，危机四伏。祁佐良教授指出，“近3－5年，医疗美容机构经营状况普遍不佳，大批处于停业或转让状态。2020年后，医美产业的增长开始放缓甚至下降。比较突出的一方面，是医美上游产品销售量大幅下降，这是伴随医疗美容服务机构经营状况下滑的必然影响，尤其是药械类产品，而生活美容产品相对受影响小一些。而另一方面，随着金融资本对医美产业投资热度的下降，医美高投入、高回报的时代已经过去，当投资的风险不断显现，市场开始变得更加理性了。”

谈到疫情和国家对行业规范化治理管控政策密集出台给医美行业带来的叠加影响，祁佐良教授认为：“其一，疫情导致人员流动性减少，人均消费支出持续走低，甚至出现历史新低，而与之相对应的，我国上半年新增储蓄10万亿，说明人们的消费信心在降低，不明朗的疫情走向，让中国人不敢花钱了；其二，这是一个被‘严肃整顿’的行业。近两年，医美行业上、中、下游在迎来全产业链规范化监管，仅2021年，国家出台的监管政策数量超过2017－2020年多年总和。过去由于行业不规范，医美事故频发源于的求美者对医疗美容行业安全性认知不够，这也需要一个正确科普的过程，增强产业透明度，医美行业的规范化之路任重道远。而鉴于以上因素，在当前背景下各医美机构在经营上不同程度的受到影响，医美行业整体发展想要恢复到疫情前的水平，还需要一个必然的过程和时间。”

变化已发生：

痛定思痛，让产业拥有价值回归的可能！

行有不得，反求诸己。在监管趋严、疫情反复的背景下，整个医美行业都承受着不小压力，这也倒逼医美相关企业开始思考，如何寻求更长远的生存和发展。

祁佐良教授表示，“医美机构的经营模式发生了重大转变。在过去，‘渠道’横亘在医疗机构与顾客之间，是不少医美机构获利的主要途径，但在医美政策的规范管理下，渠道医美正受到限制。其次，部分医美机构由于医疗资源较为薄弱，故而通过强调医疗营销能力实现盈利，因此在设置医美咨询师岗位时，拉大其主导权限，导致部分咨询师常常出于利益夸大医美诊疗效果，埋下了医疗纠纷的祸根，导致行业丛生。再次，随着相关部门对医美广告的管理日益严格，过度的宣传诱导被禁止，医美机构单纯依靠医疗广告而非实际医疗质量来吸引顾客的模式也将受到影响。”

“归根结底，医美回归医疗本质不再是一句口号，种种政策的出台预示着，在医美服务的过程中，受到的限制变得越来越多，未来机构想要在医美行业立足，最重要的要符合国家规范化医疗美容行为准则。”

后疫情时代：

自律守正，让产业焕发全新生机

在这样背景之下，医美产业或迎来一场全面性变革。“全面性变革，是指医美政策、疫情带来健康认知变化与消费升级后，医美企业形成的以规范化医疗美容服务呵护医美市场良性发展的产业共识。”

祁佐良教授认为：“新冠后疫情时代，医疗美容服务是产业发展的核心，医疗美容机构必须改变经营模式，以规范化医疗美容服务呵护医疗美容市场。相关企业应积极宣传医疗美容科普知识，重新树立医美的行业形象。比如八大处整形以国有股份为主导的混合所有制下，设立的各类新型医疗机构，就是基于医美产业未来，兼顾“优质医疗＋人务”的主动变革者。其次，资本和上游医美企业要加大对医美行业的关注，尤其药械类医疗美容产品，医疗美容市场回暖也将直接影响上游生产企业的业绩。此外，国产医疗美容产品的市场占有率不断提高，随着产品生产工艺和技术的革新，质量不断提升，医美产品‘国产化’将成为医疗美容产业链发展中一个非常重要的趋势。未来，不适应规范化医疗美容市场规则的企业终将退出市场。”

严冬将尽，何虑春迟。此次“中国天府医美产业发展大会”召开，正是医美行业从业者在共同为推进行业健康发展而迈出的坚定一步。

据了解，此次大会除祁佐良教授外，八大处整形多位知名专家教授也受邀在多个论坛发表创新性课题演讲，展现八大处整形规范化、高品质、有良知、受人尊重的医美品牌形象。作为振兴民族整形、医美行业的重要力量，此次“整形国家队”八大处整形在此次大会的精彩亮相，亦为国内医美机构经营者和美业领域的同道们提供了未来增长层面的创新思路与综合思考，为医美产业的未来发展提供了极具价值的重要参考方向。