二季度健康消费指数发布：疫情和季节因素叠加，居民健康消费有何变化？

今年上半年，受新冠疫情等因素影响，在消费市场受到较大冲击的情况下，居民健康消费呈现出哪些新特点?近日，基于大数据调研的2022年第二季度居民健康消费指数报告揭晓了答案。

居民健康消费指数，由八点健闻和复旦大学健康传播研究所在华泰证券支持下合作研发编制，旨在使用消费大数据衡量不同地区居民消费习惯对健康程度的影响，也是借助大数据动态监测居民健康素养和生活方式，高频次、高准确性、低成本地对各地区居民进行“全面体检”的全新尝试。指数在编制过程中，还得到了京东消费及产业发展研究院的消费数据支持。

该指数于今年3月下旬首次发布，此后按季度发布最新报告。本期报告在延续2021年度和2022年一季度居民健康消费指数研究方法的基础上，基于今年二季度全国300余个城市三级商品品类的电商消费大数据，测算出31省(区、市)居民健康消费指数。

报告显示，2022年第二季度，上海市在受疫情影响较大的情况下，居民健康消费指数仍然排名第一，排在第二至第十位的分别是：陕西、浙江、山西、江苏、河南、甘肃、宁夏、山东和福建。

图1：2022年第二季度31省(市、区)居民健康消费指数TOP10

此外，相比一季度，二季度多数地区居民健康消费指数均有一定幅度下降，地区排名出现局部变动，这与疫情影响和季节变化等因素相关;而从宏观来看，复杂的国际形势变化和疫情冲击叠加，增加了经济发展中的不稳定性和不确定性因素，使得居民储蓄意愿上升，消费支出缩减。

报告还指出，由于二季度烟酒类消费的增加，导致与其相关的健康消费指数下滑。尽管随着人们健康消费观念的升级，与身体活动相关的健康消费指数略微上升，但仍无法逆转因烟酒消费增加和膳食结构不合理所导致的居民健康消费指数下滑趋势。倡导健康消费理念，塑造健康消费习惯，仍然需要持续不懈的努力。

疫情对居民健康消费的双面影响

由于本土疫情多点散发，波及全国大多数省份，消费市场运行承压，今年3、4、5月份市场销售连续下降。据国家统计局公布数字，二季度我国社会消费品零售总额同比下降4.6%。

二季度居民健康消费指数报告指出，在新冠疫情压力之下，各地区疫情防控和经济活动的敏感程度成倍增长，全国供应链运转缓慢，消费需求受限，继而导致部分地区健康消费指数有所下降。同时，据央行发布的一项调查显示，倾向于“更多储蓄”的居民比第一季度增加3.6个百分点。对未来收入和支出不确定性预期的增加，使得居民更倾向于将可支配收入用于储蓄而非消费，这也在一定程度上导致二季度居民健康消费指数下滑。

但也有例外。在上海、陕西、广西、内蒙古和西藏等地，居民健康消费指数却呈现出增长趋势。

报告分析，导致这种“反常”的原因在于，二季度上海市疫情防控措施严格，且持续周期较长，尤其在封控前期，基本生活用品的匮乏促使居民养成了“囤货”习惯，蔬菜类产品的线上消费量持续上升。与此同时，出于对奥密克戎毒株物传人风险的规避，上海市物流运输范围和运输效率受限，居民其他“非必需”生活用品的线上消费行为相对减少，尤其是火机烟具、白酒、平板电脑和游戏本等电子产品消费量下降，反而使健康消费指数有所上升。同时，受冷链运输的影响，部分对健康正面影响程度不高的冷冻食品，线上消费量也有所下降，故与膳食相关的健康消费指数相对上升。

从具体产品的健康消费指数来看，疫情影响的表现有消极的一面，也有积极的一面。

今年二季度，与火机烟具和白酒相关的健康消费指数持续下降，这与宏观经济表现相对一致。国家统计局最新数据显示，2022年1-6月期间，尽管社会消费品零售总额同比下降0.7%，但烟酒类商品零售总额却同比增长6.7%，尤其在5月和6月，全国烟酒类商品零售总额同比增幅分别达到3.8%和5.1%，预计后疫情时代烟酒消费对居民健康消费的消极影响将更加不容忽视。

值得注意的是，在二季度，与身体活动相关的健康消费指数有所上升，主要缘于大多数地区平板电脑和游戏本消费量的下降。研究团队认为，受疫情影响，人们对身体健康问题的关注度持续增加，而伴随着社交网络场景下，具有参与和分享激励机制的新兴健身模式的出现，人们在闲暇之余更加偏好身体活动而非游戏娱乐。一个典型的案例是，在4-5月期间，被短视频带火的“刘畊宏现象”，一度引发全民居家健身热潮，这在一定程度上替代了居民使用其他电子产品进行的游戏活动，减少了身体静止状态。

图2：2022年第二季度31省(市、区)居民平板电脑健康消费指数TOP10

季节时令影响持续显现

二季度，各地居民健康消费指数排名分布相对稳定，只在局部存在波动，除了疫情，季节时令变化是另一个显著影响因素。

陕西省居民健康消费指数排名上升幅度最大，从2022年第一季度的第15名升至第2名。一方面，随着春节假期过去，该省平板电脑与游戏本消费量较第一季度显著下降，与身体活动相关的健康消费指数迅速上升;另一方面，尽管受水果批发价格持续上涨的影响，二季度各地居民对水果的消费量有所下降，导致与水果相关的健康消费指数下滑严重，但陕西被誉为中国第一水果大省，二季度水果消费量给该地区与膳食相关的健康消费指数带来了提升。

同样因水果蔬菜消费量增加，使得与膳食相关的健康消费指数上升的地区还有广西，全区居民健康消费指数排名从一季度的第22位，上升至二季度的11位。

进一步观察具体产品的健康消费指数，具体产品消费量的变化也带来一些消极影响。比如，随着二季度气温的上升，各地乳品冷饮的消费量迅速增加，这对居民健康消费指数的下滑起到助推作用。

另一种受季节(气温变化)时令(节假日)变化影响明显的消费品是白酒。

图3：2022年第二季度31省(市、区)居民白酒健康消费指数TOP10

在酒类消费量总体上升的情况下，与一季度相比，二季度各地居民白酒健康消费指数排名分布变化较大。一季度排名前十的地区，有5个在二季度退出前十。江苏省从一季度的第29位，跃升至二季度的第5位;广东、福建则分别从第7位和第10位下降至第25位和第28位。不过，地区排名变化的具体规律，还有待通过三四季度指数结果作进一步观察。

据介绍，指数研究团队将继续动态、深度挖掘消费大数据，结合居民健康消费新特征，进一步完善指数评价体系和测算方法，以期对“后疫情”时代提升国民健康消费水平、倡导健康消费观念形成指引。