不论哪场考试，真材实料才能不“上火”

炎炎夏日，要说哪个话题最具热度，高考必定名列前茅。作为极具热度和话题性的事件，每年高考前后，都是各大品牌借势营销的重要节点，高考同时也考了各大品牌营销。

今年也不例外，在这场营销“高考”中，京牛成功吸引了人们视线。整体传播曝光破亿！

京牛如何在“祛火”之路上“火”出高考季？一起来看看。

有了真本事，什么考试都不“上火”

京牛，是京制牛黄解毒片的简称，是一种具有清热解毒、散风止痛作用的中成药，由21味药材组成，是一种市面上常见的祛，在临床上主要适用于口舌生疮、牙龈肿痛、咽喉肿痛、淋巴结炎以及便秘、皮肤刺痒等症状的治疗。

京制牛黄解毒片是基于明代医家王肯堂的“菊花通圣散”，经过同仁堂专家的判断，在原方基础上进行合理化加减，强化了产品解表散热的效果，可以使体内“火气”更好的发散出去，配合方剂中原本的清热解毒的药物，如：黄芩、黄连、金银花、连翘、菊花等，合计21味药，组成“京制牛黄解毒片”。

有清热解毒、散风止痛的功效的京牛，临床可用于治疗因肺火和胃火等原因，造成的头痛头沉、口腔溃疡、咽喉肿痛、耳部疼痛、小便灼热、大便秘结等全身各部分的上火情况。

同时，为了更加便利当下人们的需求，作为片剂的京牛，不仅便于吞服，质量稳定，作用迅速，而且体积小，便于携带。

上火是极为常见的情况，饮食、作息、压力等各种各样的情况都有可能导致上火，而市面上的祛也是数不胜数，能在众多的祛中脱颖而出，离不开京牛本身真材实料的产品所带来的硬核功效。而这，是品牌能在营销中取胜的首要法宝。

学会借势，让营销“上火”

回顾京牛此次的借势高考营销之路，其实并没有花样繁多的套路，简简单单的海报、视频传播产品点，大众都触手可见的传媒方式扩大声量，不过从其数据中不难看出，这看似简单的营销，充满着品牌方的用心。

京牛在深受年轻人喜爱的微博平台中，精挑细选了多个相关KOL来助阵，为高考助力的同时，也为自身的营销助力。“戒骄戒躁京牛祛火”话题更是破千万，北京、广州、成都同城榜当日话题即破6千万，联合霸榜64小时+

与此同时，在投放内容上，首先做到整齐划一，充满京牛风味。萌趣十足的“京牛”和两条跃龙门的“鲤鱼”，全网都是金榜题名的喜气洋洋风格。视频也是超萌“京牛”为主角，配以简洁、风趣的文案，给紧张十足的高考季带来了轻松气氛。

当然，整个营销又在“大同”中，针对博主不同的风格、地域等透露出独具匠心的“小异”，让相同风格的海报展示出不同的气质。比如“思想聚焦”的文案则保持着一贯的温馨正能量风格，“高中指令已下达，此贴一来马力全开，努力皆有回应”；而“学霸课长”则通过一句“请说出一句带火的词语”，引来粉丝留言。这一话题既与高考结合，又符合账号本身风格。

营销方式的操作上，不难看出，京牛经过了深思熟虑。尤其在高考这一严肃节点上，京牛成功把握住了幽默的尺度，不论海报还是视频，都恰到好处调节氛围，展示自身的“下火”功效，成功让营销“上火”。

品牌发展之路上，产品为核，营销辅助，和人生的每一场考试性质类似，只有真材实料、脚踏实地，才能不上火又能“火”。作为祛，北京同仁堂京制牛黄解毒片取精去糟，；而在营销之路上，京牛把握分寸，不过分解读自身功效又不过度依赖高考话题，坚持做好自己，就是比较好的“下火”方式。