振东制药魔性歌曲走红，拯救发际线抖音挑战赛火热出圈

好好的发际线，怎么说高就高了？据国家卫健委发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，其中30岁以下人数占总数的69.8%，占比最大的为26岁到30岁的青年，高达41.9%。振东制药旗下止脱生发的头部品牌达霏欣聚焦当下年轻人的脱发困扰，联合抖音举办#拯救发际线全国挑战赛活动。

5月7日，上线首日活动便引来抖音超100位超级大V参与挑战，3000余位KOL共同助力，全国10000余位OTC店员参与，共同拯救发际线！

魔性歌曲循环振东制药抖音挑战赛刷屏

现活节奏快、压力大，上班族常年面临加班境况，熬夜不可避免，脱发问题自然随之而来。在抖音平台，#秃头#一词的话题播放量达15.5亿次，#掉头发#话题播放量达6.7亿次，#假发#话题播放量高达124.6亿次，当下年轻人对于防脱生发的需求已经成为“头”等大事。

2022年5月7日-6月5日，振东制药旗下品牌达霏欣与抖音共同开启#拯救发际线之抖音挑战赛和全民任务，邀广大达霏欣用户以及线下连锁、药店店员共同成为科学防脱生发推荐官，拍摄走心视频、瓜分礼品及现金大奖。

据了解，广大用户以及线下连锁和药店店员只需在抖音平台发布自己拍摄的使用指定贴纸和BGM音乐拍摄达霏欣同款视频达霏欣视频，并携带话题#拯救发际线，即可参与活动。除了为“达霏欣药店推荐官”准备的海量礼品之外，振东制药还为达霏欣用户们准备了百万元现金红包，参加即有机会瓜分大奖。

自带流量密码，打造IP影响力

据了解，此次振东达霏欣抖音话题全国挑战赛，在双微一抖等主流流量阵地，用年轻人熟悉的风格与之形成深度互动，主要围绕“拯救发际线”展开，借助时下国民喜闻乐见的短视频娱乐化方式，魔性歌曲刷屏全网，引领振东旗下达霏欣品牌发起了一场破圈层，好玩又新颖的全民抖音挑战大赛。

“加班宵夜刷剧熬夜，打游戏；毛毛你别跑，毛毛你别跑；欣欣向荣生活真美丽，达霏欣；生活真美丽，达霏欣！”朗朗上口的音乐声中，萌态可鞠卡通形象毛毛也伴随着音乐声手舞足蹈。他们有着乌黑浓密的头发，代表了年轻人对于发量的向往，他们或哭或笑，生动活泼的形象让人忍俊不禁，深得网友们的喜爱。

当下年轻人接受着多元文化的熏陶与影响，在消费主义中追求的彰显自我的表达。这让细分市场拥有了新机会，从小众需求逐步演变为被更多人需要的大赛道。“不断后移的发际线”不仅是当代年轻人的“身体痛点”，也是他们的“社交High点”。“早秃青年”、“秃学家”、“局部出家”一度成为网络热词，再加上大众社畜的生活方式，拯救发际线成为了大众新的美好追求。这也使得振东达霏欣的IP形象毛毛首度亮相就成为潮流热点，成为不可多得的现象级爆款营销案例。

此次全面挑战赛，振东制药用年轻人的痛点，触发年轻人的关注，用年轻人喜欢的玩梗方式，与年轻人互动，为年轻消费者解其难、供其需，助力年轻人实现新潮前沿的理想生活。在影响力破圈后，振东制药通过对热门话题的打造和传播实现对年轻人群心智上的透传，也进一步向人们传递了达霏欣“焕‘欣’生活”的品牌理念。