品类创新再添活力，宏济堂阿胶两款新品上市

近日，中药百年老字号，宏济堂制药推出了两款全新的阿胶养生产品——阿胶补血口服液和鲁牌阿胶，使现有的阿胶系列养生产品阵列得到升级和完善，将能更好地满足当下消费者多样化的养生需求，让阿胶这一中华传统的滋补瑰宝以更“新潮”的方式融入到千家万户的日常生活中。

产品创新添活力，地道阿胶补气血

在传统中医理论中，气由精所化，是构成生命的能量和动力；而血内注五脏六腑，外滋四肢百骸，是维持生命活动的重要物质。因此，中医将调养气血置于养生之首，气血充盈，则万病不生。宏济堂中药研究院专家提倡“慢养、缓补”的调养方式，这种滋补模式可以给人身体充分的适应期，也符合现代医学慢病治疗的理念：选用阿胶、当归、首乌、鹿茸、熟地黄、人参、北芪、党参等药材，通过较长一段时间的小量持续滋补，循序渐进，缓慢吸收，让人体在气血补养均衡充盈的过程中自然适应和恢复，达到从量变到质变的过程，有效调理各脏腑的机能。

自创立以来，阿胶及其制品一直是宏济堂制药的核心产品。“百年匠心运古法，道地选材承乾坤。九提九炙胶一盏，色似琥珀妙手盈。”百余年前，创始人乐镜宇在传统工艺基础上提出“九提九炙”革新，一改千年传统阿胶腥秽等弊端，炼出黑如翳漆、光透如琥珀的宏济堂阿胶，享誉中外，行销世界。而今天，鲁字牌阿胶取“道地阿胶，鲁韵生香”之意，是新时代宏济堂医药人在传统阿胶产品的基础上坚持创新，不断探索改进制胶工艺，以古法融入新技术，延续产品优势，提高产品质量，所推出的全新支线品牌，精准定位线下销售渠道，用更好的滋补养生效果，面向广泛的受众群体。

阿胶补血口服液是宏济堂制药面对新时代的新需求，在产品差异化发展道路上迈出的坚实一步。由于阿胶具有阴柔、滞腻有碍消化吸收的缺点，传统药方中常含有红参等不适用于阴虚火旺者的药材，体虚者服用可能引起虚不受补的情况。阿胶补血口服液在组方时更注重温补、平补，充分考虑现代人的疾病特点，药材精选正宗的宏济堂优质阿胶和四大怀药之一的道地怀地黄为君药，辅以原产地最正宗的潞党参、甘肃定西的道地黄芪和浙八味排名第一的道地浙白术为臣药，再以宁夏枸杞为佐药，气血同补，运行更畅通，更适用于体质虚弱之人。此外，口服液的产品形式口感好、易吸收、起效快，小巧易用，便于日常生活中养生调理，有助于宏济堂在消费变革的今天建立起更多优势。

消费升级迎变革，传统制药跟潮流

随着社会生产力的飞速发展，居民消费需求不断升级，更多高层级的需求如健康、养生等逐渐加入到越来越多人的“购物车”中，而需求差异化带来的消费变革也已在这个再次发展壮大起来的古老领域中悄然兴起。消费者的需求是企业生存和发展的的根本，如何在消费升级的浪潮中成功上岸，成为了许多老字号所面临的难题。当然，这些走到今天的“老前辈”也不是那么容易被打倒的。

宏济堂制药创建于1907年，百余年来不断推陈出新，这位“百岁老人”始终紧跟潮流，成功在时代的浪花中屹立不倒，这一次亦不例外。新推出的阿胶补血口服液与鲁字牌阿胶两款产品，正是这家知名老店面对新时代所出难题交上的答卷——一方面，始终如一地坚持贯彻宏济堂严格的品质标准，延续传统产品调性，另一方面，积极走近客户，聆听客户真实的声音，不断变化的客户需求，顺应环境的改变。

此次新产品的加入，使原有的产品体系迎来了全面升级，从单一的明星产品，逐步转变为多样化的产品阵列应对不同层级的消费需求，诸多支线品牌相辉映共同完成对不同层次消费者的全面覆盖，不但扩大了消费者柔性面积，增加了市场能动性，更是成功弘扬和传承了古老的阿胶滋补文化。可以预见的是，宏济堂将持续推出更多类似的创新产品，而这种源自内部活力，也将源源不断地推动这个即将悠悠走过113年的传统品牌，从过去走向未来。