口罩影响颜值?是时候把防护用品穿成时尚单品了 | CBNData报告
http://www.qm120.com2020-04-21 10:58:52 来源:全民健康网作者:
2020年的COVID-19全球大流行牵动了世界人民的心,也使得家庭防护用品这一细分领域消费呈现爆发式增长。
4月20日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《天猫家用防护用品趋势洞察》(以下简称CBNData《报告》),基于CBNData消费大数据,深入分析了疫情影响下的国民防护观念升级,以及由此带来的家用防护用品五大消费趋势。
CBNData《报告》显示:
1 疫情“催熟”线上民用防护市场,93%国民认为佩戴口罩是最重要的防护措施,90后年轻人防护行动最迅速,2020年第一季度,口罩、手套、酒精等核心防护用品消费超过2018年全年的3倍,呈现爆发式增长;
2 疫情推动口罩标准完善和消费者防护知识升级,超九成国民了解不同类型口罩的区别,并倾向于按照使用场景不同来选择不同的口罩。随着防护需求的日常化,“颜值”、“多样人群适配”、“黑科技”等需求进一步突显,口罩生产企业也开始基于用户的不同需求开发更具衍生价值的产品;
3 防护用品是特殊时期中最特殊的个性表达和传递能量的窗口。随着口罩/防护文化的盛行,个性潮流创意防护态度深入人心。消费者通过“爆改”、“涂鸦”等方式来表达自己的潮流防护态度;
4 73%国民青睐便携的防护用品,“独立包装”便携口罩消费占比快速增长。与此同时,更多消费者倾向于囤货式消费。
5 在日常佩戴款口罩的同时,全面防护的理念也逐渐占领部分消费者的心智。除遮挡类外,拥有清洁、抗菌等功能的多元防护装备受到青睐。防护帽、抗菌四件套等小众衍生防护用品快速崛起;
基于此,CBNData《报告》从防护用品消费观念升级入手,围绕标准化、专业化、潮流化、便携化、家庭量贩化五大要点,揭示2020年及今后相当长的一段时期内国民家庭日常防护新趋势。
观念升级:对抗病毒 家用防护成日常
突如其来的COVID-19让所有家庭意识到防护的重要性。一时间,原本无人问津的口罩炙手可热。CBNData《报告》显示,疫情带动了国民防护观念的升级,有98%的国民关注疫情,采取自我防护、减少接触、主动隔离扥措施保护自己。其中,口罩、手套、酒精等核心防护用品消费呈爆发式增长,2020年第一季度消费超过2018年全年的3倍。
随着防护观念的渗透和防护习惯的逐步养成,国民越来越重视日常防护。根据CBNData《报告》,93%国民认为佩戴口罩是最重要的方式,而且,尽管国内疫情渐缓,家庭防护仍未放松。仍有65%的消费者表示会将口罩列为日常生活必备品。
不同代际人群有不同的防护姿势。90后年轻人是此次疫情中最早被“唤醒”防护意识的人群,在安全和专业性的核心诉求之外,外观、使用体感等细分需求不断衍生。80后家长更讲究周全防护,强调不同人群、不同部位的针对性防护。
从地域来看,“全副武装”意识最强的当属上海、北京、南京三地的消费者,人均“装备”齐全程度位列全国前三。