医院用慈善总会做广告 这样的“慈善”规范吗？

　　本周一，"山西省慈善总会帮助您"的一则广告出现在太原某媒体上，宣称凡在太原市类风湿病医院门诊就医、住院治疗的患者，可获得省慈善总会10％的费用补助。

　　有读者致电本报热线质询，在其他医院就医的风湿病患者为何不能得到补助？公益组织缘何介入商业炒作？

　　12月16日上午，记者来到并州路的太原市类风湿病医院，一进入大厅便能看到显眼的活动公告。
 
　　医院负责行政工作的靳院长介绍，为了纪念院庆，医院拿出一部分资金回馈患者，与省慈善总会和一家媒体联合举办了"爱心333"活动，三家单位，历时三月，进入三个社区送温暖。目前，已将药品和油米面等生活用品送到了部分贫困家庭中。广告中的内容，也是此次活动的一部分，患者从慈善总会得到的补助源自医院的捐助。

　　他同时表示，为了避免患者报销费用时两头跑，就医患者并不需要去慈善总会报销部分费用，而是在医院就可以办理，捐赠资金就放在医院。同时，为了保证资金得到合理利用，会将补助情况进行汇总，定期交到慈善总会。

　　记者从山西省慈善总会了解到，"爱心333"活动确实存在，但对方以自己旗号做广告的行为，慈善总会事先并不知情。外联部张处长称，这种行为是否不妥，自己不好说。

　　为此，记者咨询了中华慈善总会，工作人员表示，捐赠过程中，确实有不少捐赠主体指定受益人，本身并无不妥，慈善行为应当遵从的意愿。但必须指出的是，捐赠过程中，慈善部门工作人员必须全程监督资金的使用情况，确保资金使用规范妥当。这位工作人员还称，对于汶川地震后很多企业"卖一瓶饮料给灾区捐一角钱"的行为，慈善部门已经拒绝进行合作，原因就是慈善行为必须首先考虑公益性。

　　《中国慈善事业发展指导纲要（2006－2010年）》中对慈善事业的工作原则做出明确要求：坚持自愿无偿的原则。（记者 宋鹏伟 王昕）

　　慈善与公信

　　宋鹏伟

　　2008年，在一系列自然灾害面前，国人感受到了慈善的力量。温暖他人，同时自身也被温暖，多难兴邦，意义恰在爱的力量。

　　慈善文化的核心是利他主义。从主体分，慈善又分为个人慈善和企业慈善。对于企业慈善，其商业目的一直都有质疑的声音，这是基于做 "好事不留名"的传统理念。在慈善文化尚未得到充分弘扬的今天，我们应对其抱以宽容心--- 利他，获得相应的荣誉和影响力并不为过。

　　此次活动的捐赠方是医院，受益方却不仅仅是患者，还有医院本身。如果捐赠方能通过慈善行为本身直接获利，这样的慈善是否值得商榷？公益组织在这样的商业行为中又扮演了怎样的角色？"全国牙防组"的尴尬近在眼前。

　　作为 "眼球经济"的一部分，商家的这种策略不难理解。拉来慈善总会这块金字招牌，会使得自身的知名度和公信力得到显著提升。然而，慈善总会作为一家具有社会影响力的中立组织，对活动主办方的遴选以及资金使用过程的监督必不可少。很难想象，捐赠资金来自医院，又放在医院由其支配，而且受益人必须是来该医院花钱看病的患者。这样的慈善，公众的信任度是不是会打折扣。

　　慈善机构，并不只需对捐赠方负责。